Шапка общая
Что такое атрибуции в Яндекс Директ и какие бывают виды

Что такое атрибуции в Яндекс Директ и какие бывают виды

Атрибуция в Яндекс Директ — это механизм определения, какие именно рекламные каналы и объявления привлекают больше всего конверсий и как они взаимодействуют друг с другом на пути к конверсии. Это помогает рекламодателям оценить эффективность своих рекламных кампаний и распределять бюджет между разными каналами таким образом, чтобы максимизировать конверсии.

В Яндекс Директ есть несколько видов атрибуции, каждый из которых обладает своим набором функций и принципом работы:

  1. Последний переход (Last Click): В этой модели атрибуции обращения CPA (стоимость конверсии) полностью приписывается к последней рекламе, которую клиент кликнул перед совершением конверсии. Эта модель упрощает оценку и часто используется, однако не учитывает вклад предыдущих рекламных этапов в конверсии.
  2. Первый переход (First Click): Все обращения CPA записываются для первого канала, с которым клиент взаимодействовал на своем пути к конверсии. Эта модель акцентирует внимание на тех каналах, которые привлекают клиентов, но может игнорировать взаимодействия, которые сопровождают их на пути к конверсии.
  3. Последний значимый переход (Last Non-Direct Click или Last Significant Interaction): Эта модель атрибуции приписывает конверсию последнему клику, который не был прямым визитом (т.е. среда перехода не была определена). Это означает, что вместо прямых визитов конверсии прописываются рекламным кампаниям, поддерживающим потенциальных клиентов на пути к покупке.
  4. Последний переход из Яндекс.Директа (Last Yandex.Direct Click): этот вариант атрибуции относит конверсию к последнему клику по объявлению в Яндекс.Директе перед совершением конверсии. Данная модель фокусируется на эффективности рекламных кампаний именно в рамках этой платформы.

Каждый вид атрибуции имеет свои преимущества и недостатки, и выбор того или иного варианта зависит от конкретной ситуации и целей рекламной кампании.

Используем следующие инструменты

 
Чат Вордпресс-Студии

Привет, Задайте нам вопрос и мы с удовольствием ответим...